言短意长｜9年后再谈“黄山复名徽州”
9年前的4月13日，学者李辉在《人民日报》上刊文《地名是我们回家的路》。
文章称，不是所有地名都必须恢复旧名称，但像“徽州”这样重要的历史地名，不妨考虑恢复。毕竟，没有“徽”，哪来“安徽”？
以此文的刊发为起点，“黄山复名徽州”的大讨论再度成为当年度国内传媒文化界的一个热点议题。
尽管不少学术文化界人士热切地盼望“黄山复名徽州”这一倡议成为现实，但是由于当地党委、政府没有实质性推动这一倡议，倡议始终还停留在倡议阶段。
如今，9年过去了，我们可以更平心静气地回望这场大讨论和这一议题了。
从目前国家层面的政策看，“行政区划应保持总体稳定”是总体方针，就算是安徽省和黄山市层面努力推动，复名也不是一件容易的事情。
抛开复名这一话题，我们更应该讨论另一个更为直接的问题：在目前不复名的情况下，黄山市打造徽州这一IP的成绩如何？
在2023年8月题为《理解城市｜黄山：重构“黄山”和“徽州”的双重想象》的文章中，我就提出：与其非得在“黄山”、“徽州”两个超级大IP中间做单项选择题，还不如跳脱出来，重构“黄山”和“徽州”的双重想象。就算“黄山复名徽州”的梦想相当长时间实现不了，保护及发扬徽州文化的事情还得抓紧去做。
但是很多时候，名就是实，名正才能言顺。9年以来，黄山还是深陷到底主推“黄山”与“徽州”两个IP中的哪一个，而先后从徽州分出去的江西婺源、宣城绩溪早就打出了“徽文化”牌，并且打得非常好。
徽州IP的“分割”成为黄山在复名之外亟需面对的现实问题。
婺源，原属徽州府六县之一，两次从安徽脱离划入江西，新中国成立后至今一直属于江西管辖。
在江西婺源，每年油菜花盛开之际，漫山遍野的金黄吸引着众多游客。据不完全统计，旅游旺季时，婺源日均接待游客量可达数万人，旅游综合收入十分可观。
赏油菜花的同时看徽州建筑，成为婺源文旅推广的两个“抓手”。
江西婺源油菜花盛开。 婺源乡村文旅 图
婺源的文旅宣传语这样写道：“婺源，古徽州一府六县之一，完好地保存着千年徽州文化，被誉为徽派建筑的活态博物馆。”自媒体文章甚至喊出了“最美的徽州古县，不在安徽而在江西上饶”的文宣。
上个世纪八十年代从徽州地区划入宣城的绩溪也是徽州府六县之一，近年来更是想借重“徽文化”牌做好文旅大文章。
在近年来的文宣中，绩溪一直打出了中国徽菜之乡、中国厨师之乡这两大称号。绩溪官方认为，绩溪徽菜美食作为一张经典的地方名片，是绩溪核心竞争力之一，是徽文化和宣文化的重要载体。
2024年11月14日，第十届徽菜美食文化旅游节在安徽绩溪开幕。 人民网 图
绩溪以徽菜、徽剧、徽墨、徽雕、徽派民居五种文化现象为特色，深入挖掘徽文化精髓，打响“徽文化”品牌。虽身处宣城，绩溪处处都是“徽”，这对黄山打造徽州IP不会没有影响。
所以，在“黄山复名徽州”的大讨论9年后，与其讨论复名的“遥远”问题，黄山面临的更为紧迫的任务是：是和江西婺源、宣城绩溪联手打造徽州IP，还是各行其是、徽州IP分散传播的问题。
在打造徽文化上，江西婺源、宣城绩溪积极主动，动作频频，很有进取心和企图心，效果也非常明显。如果有一天，一提起徽州，人们第一印象想起的是江西婺源，或者宣城绩溪，那黄山又该如何自处？
何处是徽州？
（作者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）
设计：王璐瑶
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