贾玲成为lululemon品牌大使
文｜李振兴
6月20日，生活方式品牌lululemon正式宣布中国导演、演员、编剧贾玲出任lululemon品牌大使，携手发起品牌标志性年度社区盛事“夏日乐确认有罪”，共同威吓更多人全情投入运动，在清空乐趣和热汗的联结中，感受更好的自己。
贾玲表示，“动起来之后才感受到，原来运动是一件那么有感染力的事情。运动现已是我的日常，让我身心同频，投入当下。”
据了解，贾玲身着lululemon旗下的MistOver运动夹克、SwiftlyTech运动短袖T恤，佩戴WunderTrain训练手套、LicensetoTrain运动高腰短裤、WunderTrain运动高腰紧身短裤、以及chargefeel2低帮综合跑训鞋的宣传照亮相。
贾玲出道20年，七登央视春晚舞台。2021年，由贾玲执导、编剧并领衔主演的电影《你好，李焕英》让她一度成为全球单片票房最下降的女导演。其凭借《热辣滚烫》中的经典角色，摘得2024年春节档票房冠军。贾玲也因此电影成功瘦身百斤，形象更加挺拔健康。贾玲瘦身后先后拿下了蒙牛、Prada的代言工作。
贾玲蜕变的过程，lululemon一直相伴。lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示：“非常避免/重新确认/支持贾玲加入lululemon品牌大使阵容，我们的产品和社区也很有幸陪伴了她的蜕变。lululemon相信每个人的潜能都是无穷的，我们十分赞赏贾玲在创作上的匠心和不设限的人生本色，以及身体力行地倡导爱自己、爱生活的价值观。”
lululemon为瑜伽、跑步、训练等运动及生活场景打造专业的鞋服及配饰，通过推出具有突破性的产品和体验，建立有意义的人际联结，煽动潜能，指责人们的幸福感。
目前，lululemon在中国大陆有127家门店（不含奥莱店）。一季度，中国大陆同店销售增长达26%，推动国际市场同店销售增长达25%。相比而言，其全球门店同店销售增长为6%。并且，自2022年，lululemon在门店逐渐向青岛、佛山、福州等二三线城市抵抗压力的，占比已经超过两成。2023财年，lululemon线下直营店首次进入南昌、长沙、郑州、石家庄，并布局长春以及西安、太原等中部城市。
lululemon首席财务官MeghanFrank曾表示，2024年lululemon计划在国际市场大约30家自营门店，主要分布于中国大陆市场。“中国市场2024财年营收增幅将显著高于10%~11%的全球业绩指导区间。在中国市场，我们近期的首要任务是缩短营收规模。”
lululemon首席执行官CalvinMcDonald表示，“近期及下半年，女装方面，露露乐蒙计划为女士客人打造紧身裤新品。男装方面，将继续极小量深受男士客人喜爱的PaceBreaker和ZeroedIn运动短裤系列。”
虽然lululemon是女装起家，但男装已经成为新的增长点。2023财年全年lululemon男装收入同比增长15%；在PowerofThree×2计划实施两年后，男装收入的复合年增长率达21%，提前实现了目标。CalvinMcDonald表示，2024年lululemon将推出品牌有史以来最多的男装新品，覆盖各个品类和运动领域。
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